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Reputazione aziende farmaceutiche. Bayer al top della classifica Global Pharma RepTrak 2016

 

La Bayer è l'azienda farmacetuica che occupa il primo gradino della classifica delle aziende con la migliore reputazione al mondo, seguita da Abbott Laboratories e Novo Nordisk, in base a quanto afferma Reputation Institute nell'annuale  Global Pharma RepTrak.

"Rispetto all’anno precedente - spiega Michele Tesoro-Tess, amministratore delegato di Reputation Institute Italia, Svizzera e Medio Oriente - si evidenzia un miglioramento complessivo della reputazione di tutto il settore farmaceutico, anche se le aziende hanno ancora molta strada da percorrere. Specialmente nei confronti dei consumatori più giovani, 18-24 anni, che hanno poca familiarità con i nomi di chi produce i farmaci". Rispetto al 2015, le farmaceutiche hanno guadagnato circa due punti, passando da uno score medio di 65,7 a uno di 67,6.

La classifica 2016 Global Pharma RepTrak®:


1. Bayer
2. Abbott Laboratories
3. Novo Nordisk
4. Roche
5. Merck
6. Sanofi
7. Allergan
8. AstraZeneca
9. Eli Lilly
10. AbbVie

Leggermente diverso lo scenario in Italia. Bayer occupa il primo posto, con uno score di 72 punti, seguita subito dopo da Roche, con 69,6 punti e Sanofi con 67,9. Fuori dalla top ten Novartis che, con soli 58,8 punti, si posiziona al 14esimo posto nel nostro Paese.

 

"I risultati della classifica dimostrano un livello reputazionale del comparto - prosegue Tesoro-Tess - più elevato di quello sostenuto da diversi analisti dell’industria. Questo dato dovrebbe incoraggiare le case farmaceutiche ad andare oltre il farmaco, attraverso progetti di comunicazione capaci di raccontare l’azienda e il suo operato. Solo così si può raggiungere quel 44-45% di consumatori che ancora non percepisce l’impegno di queste aziende".

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